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“微媒體”時代的到來 三大難題困擾木門微營銷

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“微媒體”時代的到來 三大難題困擾木門微營銷

2014/03/19 00:00
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  【中國門都網訊】微媒體”時代的到來,已改變了很多人的生活習慣。相關數據顯示,在使用微博、微信等微通訊之后,網民上網第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%,直逼即時通信工具和電子郵件。

  由于2014年對于整個木門行業來說,依舊是“寒氣逼人”,因此不少木門行業大佬更是迫切希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博,不少企業還緊跟潮流,開通了微信公眾號,有的甚至開始嘗試進駐微商城,開啟微支付。不過,在資深業內人士看來,微營銷雖然前景看好,但目前在技術層面和運作層面都存在諸多瓶頸,“看不透、追不上、瞄不準”或將成為整個木門行業試水微營銷所面臨的共同窘境。

  不少老板走進微營銷培訓班

  “2014年,試水微營銷將成為行業的一個大趨勢,即使有的企業負責人尚分不清什么是公眾號,什么是服務號,但是大家都明白一個道理,那就是必須要擁抱移動互聯網。”面對快速崛起的“微營銷”,廣州某木門品牌代理商如是說。

  由于微營銷走俏,使得木門行業還出現了另一個有趣的現象:不少老板走進了“微營銷課堂”。面對2014年的微營銷熱潮,一些原本連Q Q號都沒有的代理商和品牌商,開始被迫學習微營銷,并帶動了市面上各式各樣的微營銷培訓班。

  三大難題困擾木門微營銷

  雖然微營銷被廣泛看好,但是對于不少木門業同行來說,微營銷卻像海市蜃樓一般,只是看起來很美。除了木門行業“觸電”本身所存在的觀念、運輸及售后服務上的瓶頸,微營銷作為一種新的營銷手段,對于木門行業而言也依然有許多難題待解。

  看不透

  微營銷的本質是溝通,不是宣傳,但是從目前木門行業的微營銷案例來看,絕大多數企業都沒有看到這一點,微營銷的具體手法通常都比較膚淺。不管是微博還是微信,大多數時候都被企業當成了一個信息發布平臺。在信息發布的內容和形式上,也沒有擺脫“我說你看”傳統廣告路數。不少木門企業的官微和微信公眾號,雖然擁有近百萬粉絲,但原創文字很少,整個頁面其實就是一個關于產品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣,也很難利用其自我傳播的效應來挖掘潛在消費群。

  追不上

  從微博營銷到微信營銷,再到更加新銳的微商城和微支付,面對互聯網節奏的快速更迭,不少打算試水以及已經在試水微營銷的木門業品牌商,都明顯感到力不從心。

  從營銷創新的角度來說,向來是早起的鳥兒有食吃。每一種新媒體營銷的出現,在第一時間往往會賺足全社會的眼球。與此同時,在新媒體營銷領域同行業內誰最先出現,誰將獲得先入優勢。但是對于營銷創新一向后知后覺的木門行業而言,不少品牌可能還沒摸索出微營銷的門路,這股熱潮說不定就過了。如今微信營銷會和之前的微博營銷一樣,會由于廣告的泛濫而最終讓用戶興味寡然。有業內人士預測,3年之后,微營銷的熱潮就將褪去,并被新的營銷方式所取代。

  瞄不準

  微營銷作為一種新的營銷途徑,不是一種營銷術,而只是一種新的營銷平臺。它可以為企業帶來什么,關鍵在于企業如何利用這個平臺吸引和聚攏客戶,把潛在客戶挖掘出來,并最終轉化為實實在在的消費。不少企業都把粉絲量看作微營銷成功與否的一個關鍵數據,但實際上眾所周知,粉絲中有很多是僵尸粉;有的粉絲活躍度低;而有的短期內通過物質獎勵聚攏起來的粉絲,可能會流失,且其中99%是壓根沒有相關消費需求的。換言之,微營銷最大的問題,是精準性的問題。

  微營銷是任何行業都不能抗拒和回避的模式,內容營銷取勝已經成為一個基本共識,木門行業微營銷已經處于起步階段,在不久的將來,木門行業微營銷模式必將在業內營銷模式中起主導地位。


 

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